Ad-Fatigue, auch Werbemüdigkeit genannt, bezeichnet einen Zustand, in dem das Zielpublikum einer Werbekampagne aufgrund zu häufiger oder repetitiver Exposition gegenüber denselben oder ähnlichen Werbebotschaften Desinteresse oder Irritation entwickelt. Dies kann dazu führen, dass die Effektivität der Werbung abnimmt, da die Zielgruppe weniger aufmerksam oder sogar ablehnend auf die Werbebotschaften reagiert.
Um Ad-Fatigue zu vermeiden oder zu bekämpfen, setzen Werbetreibende verschiedene Strategien ein, wie das Rotieren verschiedener Werbebotschaften, das Anpassen der Zielgruppen, das Verändern der kreativen Elemente der Werbung oder das Einführen einer Pause in der Werbekampagne, um die Exposition gegenüber der Zielgruppe zu reduzieren.
