Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, auf der Besucher landen, nachdem sie auf einen Link in einer E-Mail, einer Anzeige oder ähnlichen digitalen Marketingmedien geklickt haben. Ihr Hauptziel ist es, eine bestimmte Marketing- oder Verkaufsaktion zu fördern und die Besucher dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion durchzuführen, wie zum Beispiel das Ausfüllen eines Formulars, das Anmelden für einen Newsletter, den Kauf eines Produkts oder das Herunterladen einer Broschüre.
Im Gegensatz zu einer allgemeinen Homepage, die viele Informationen und Links enthält, ist eine Landingpage in der Regel auf ein einzelnes Ziel oder eine Angebotsgruppe fokussiert und frei von ablenkenden Elementen. Dies erhöht die Chancen auf eine Konversion, also die Umwandlung des Besuchers in einen Lead oder Kunden. Landingpages sind ein wesentliches Instrument im digitalen Marketing, da sie helfen, die Effektivität von Werbekampagnen zu steigern und das Benutzererlebnis zu verbessern.